Att bygga ett sminkmärke från grunden är ingen enkel match – särskilt inte när du redan är en av världens mest eftertraktade make-up-artister. Mario Dedivanovic, mannen bakom Kim Kardashians signaturlook, tog steget från kändissminkör till entreprenör när han lanserade Makeup by Mario 2020. Här går vi igenom vem som äger märket, om produkterna verkligen håller hög kvalitet och hur de passar för mogen hud – allt med fakta från oberoende källor.
Grundare och VD: Mario Dedivanovic ·
Lanseringsår: 2020 ·
Cruelty-free: Ja ·
Butik: makeupbymario.com, Sephora
Snabböversikt
- Mario Dedivanovic är grundare och VD (BeautyMatter (branschbevakare))
- Märket lanserades i oktober 2020 (Femfounded (entreprenörsplattform))
- Mario Dedivanovic är majoritetsägare (Femfounded (entreprenörsplattform))
- Cruelty-free (BeautyMatter (branschbevakare))
- Exakta försäljningssiffror redovisas inte offentligt
- Framtida produktsläpp har inte kommunicerats
- Oberoende laboratorietester saknas i stor utsträckning
- 2020 – lansering (Femfounded (entreprenörsplattform))
- 2023 – $40 miljoner investering (Glossy (branschmagasin))
- 2024 – fortsatt expansion (Cosmetics Business (branschmedia))
- Fler produktkategorier väntas (Glossy (branschmagasin))
- Internationalisering via Sephora (Cosmetics Business (branschmedia))
Tre fakta ger en tydlig bild av varumärkets position: Mario Dedivanovic äger och driver bolaget, lanseringen skedde mitt under pandemin och investeringen på 40 miljoner dollar visar på både trovärdighet och tillväxtambitioner.
| Aspekt | Värde |
|---|---|
| Grundare | Mario Dedivanovic |
| Lanseringsår | 2020 |
| Huvudkontor | USA |
| Finansiering | $40 miljoner (minoritetsinvestering, 2023) |
| Cruelty-free | Ja |
| Målgrupp | Alla hudtoner och åldrar |
| Produktkategorier | Ögon, läppar, ansikte, hudvård |
| Tillgänglighet | makeupbymario.com, Sephora (globalt) |
Vem är ägaren av Makeup By Mario?
Mario Dedivanovics bakgrund
Mario Dedivanovic började sin karriär som säljassistent på Sephora i New York för drygt två decennier sedan (Forbes (affärstidning)). Han blev världskänd som Kim Kardashians personliga sminkör och har arbetat med otaliga kändisar. Hans expertis inom redaktionell makeup lade grunden för det egna varumärket.
Grundandet av märket
Makeup by Mario lanserades officiellt den 1 oktober 2020 i partnerskap med Alicia Valencia, som i dag är global president (Cosmetics Business (branschmedia)). Mario Dedivanovic är både grundare och VD (BeautyMatter (branschbevakare)). Enligt Femfounded är han majoritetsägare (Femfounded (entreprenörsplattform)). Märkets mål är att göra avancerade makeup-looker möjliga att återskapa hemma (Forbes).
Att grundaren själv sitter som majoritetsägare och VD innebär att varumärkets riktning bestäms av en person med djup branscherfarenhet – inte av en styrelse utan makeupbakgrund. Det ger både kontroll och risk: om Mario slutar, försvinner ansiktet utåt.
Implikationen: Makeup by Mario är i praktiken en one-person-brand i företagsform. Det gör det personligt, men också sårbart för nyckelpersonsberoende.
Är Makeup By Mario verkligen bra och av hög kvalitet?
Produkttester och recensioner
Oberoende recensioner är begränsade – SERP-analysen visar att de flesta träffar är e-handelssidor och sociala medier (BeautyMatter (branschbevakare)). Däremot lyfter branschkällor fram att produkterna använder professionella formler och är cruelty-free (Glossy (branschmagasin)). Konsumentomdömen på Sephora är övervägande positiva, särskilt för ögonskuggepaletten Ethereal Eyes och läppstiften.
Ingredienser och formula
Mario Dedivanovic har i intervjuer betonat att han ville skapa produkter som fungerar för alla hudtyper, inklusive mogen hud (Forbes (affärstidning)). Inga parabener eller sulfater listas som undvikna, men märket uppges vara cruelty-free. Några officiella certifieringar (Leaping Bunny, PETA) har dock inte kunnat bekräftas i tillgängliga källor.
Enligt BeautyMatter anses formlerna vara professionella, men avsaknaden av oberoende laboratorietester gör att påståendena vilar på varumärkets egen marknadsföring och influencers recensioner. För den prismedvetna köparen är detta en varningsflagga – betala inte premiumpris utan att ha sett oberoende data.
Mönstret: högt anseende i branschen, men låg transparens kring ingredienser och testmetoder. Köparen bör lita på egna tester.
Passar Makeup By Mario för mogen hud?
Anpassning för olika hudtyper
Mario Dedivanovic har uttryckligen sagt att produkterna är framtagna för att fungera för alla hudtyper, inklusive mogen hud (Forbes). Flera av produkterna, som Surreal Skin Foundation och Master Mattes palett, innehåller fuktgivande ingredienser som hyaluronsyra och är puderfria för att undvika att framhäva linjer.
Rekommendationer från användare
I Sephora-recensioner nämner flera användare över 45 att produkterna lägger sig jämnt och inte kryper in i fina linjer. Det finns dock inga kliniska studier som stödjer detta. Enligt Cosmetics Business satsar märket på att utveckla fler produkter specifikt anpassade för åldrande hud (Cosmetics Business (branschmedia)).
För en 50-årig kvinna som letar efter en foundation som inte framhäver torra partier är Makeup by Mario troligen ett bra val – om du är beredd att betala premiumpriset. Men om du har känslig hud eller akne, saknas vetenskapliga belägg för att produkterna är mildare än konkurrenternas.
Vad detta innebär: märket riktar sig brett, men den faktiska anpassningen för mogen hud baseras på anekdotisk evidens, inte kliniska data. Köparen rekommenderas att provköpa en produkt innan större investering.
Arbetar Mario fortfarande som Kim Kardashians sminkör?
Marios karriär som kändissminkör
Mario Dedivanovic har varit Kim Kardashians främsta sminkör i över ett decennium och krediteras ofta för att ha skapat hennes signature ”baked” look (
Relaterade artiklar
Robin Lindberg är reporter på Stadsposten och bevakar dagliga nyheter och händelser.